Lingna Belle, Duffy en andere Shanghai Disney-sterren verschenen op het grote scherm in Chunxi Road, Chengdu. De poppen stonden op de praalwagens en zwaaiden, en deze keer voelde het publiek zich nog dichterbij – alsof ze buiten de grenzen van het scherm naar je zwaaiden.
Als je voor dit enorme L-vormige scherm stond, was het moeilijk om niet te stoppen, te kijken en foto's te maken. Niet alleen Lingna Belle, maar ook de reuzenpanda, die de kenmerken van deze stad vertegenwoordigt, verscheen nog niet zo lang geleden op het grote scherm. “Het lijkt erop dat het eruit is gekropen.” Veel mensen staarden naar het scherm en wachtten, alleen maar om deze 3D-video van meer dan tien seconden met het blote oog te bekijken.
Brilloze 3D-grote schermen bloeien over de hele wereld.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… In veel belangrijke zakenwijken van steden zijn grote 3D-schermen van honderden of zelfs duizenden vierkante meters de incheckpunten van internetberoemdheden van de stad geworden. Niet alleen in steden van het eerste en tweede niveau, landen ook steeds meer grote 3D-schermen in derde en lagere steden, zoals Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, enz., en hun slogans zijn ook ‘eerste scherm’ met verschillende kwalificaties, die de kenmerken van stedelijke herkenningspunten benadrukken.
Volgens een onderzoeksrapport van het Zheshang Securities Research Institute zijn er momenteel bijna 30 grote 3D-schermen zonder bril in gebruik op de Chinese markt. De plotselinge populariteit van zulke grote schermen is niets anders dan het resultaat van commerciële promotie en beleidsstimulering.
Hoe wordt het realistische visuele effect van 3D met het blote oog bereikt?
Enorme walvissen en dinosaurussen springen uit het scherm, gigantische drankflessen vliegen voor je uit, of virtuele idolen vol technologie interageren met het publiek op het grote scherm. Het belangrijkste kenmerk van het 3D-grote scherm met het blote oog is een “meeslepende” ervaring, dat wil zeggen dat u het visuele 3D-effect kunt zien zonder een bril of andere apparatuur te dragen.
In principe wordt het visuele effect van 3D met het blote oog geproduceerd door het fouteffect van het menselijk oog, en wordt de vorm van het werk veranderd door het perspectiefprincipe, waardoor een gevoel van ruimte en driedimensionaliteit ontstaat.
De sleutel tot de realisatie ervan ligt in het scherm. De verschillende grote schermen die herkenningspunten zijn geworden, zijn bijna allemaal samengesteld uit 90° gevouwen oppervlakken onder verschillende hoeken – of het nu het scherm is van het Gonglian Building in Hangzhou Hubin, het grote scherm van Chunxi Road in Chengdu, of het grote scherm van Taikoo Li in Sanlitun, Beijing, is de enorme L-vormige schermhoek de beste kijkrichting voor 3D met het blote oog. Over het algemeen werken booghoeken beter dan gevouwen hoeken bij de verbindingen van het scherm. Hoe hoger de helderheid van het LED-scherm zelf (bijvoorbeeld als het wordt geüpgraded naar een 4K- of 8K-scherm) en hoe groter het gebied (grote schermen zijn meestal honderden of zelfs duizenden vierkante meters), hoe realistischer de naakte weergave. oog 3D-effect zal zijn.
Maar dit betekent niet dat een dergelijk effect kan worden bereikt door simpelweg het videomateriaal van een gewoon groot scherm te kopiëren.
“Eigenlijk is het scherm maar één aspect. Video's met goed3D met het blote oogeffecten vereisen bijna allemaal speciale digitale inhoud.” Een vastgoedeigenaar in een zakenwijk in Peking vertelde Jiemian News. Meestal, als adverteerders de behoefte hebben om een3D groot scherm, zullen ze ook een speciaal digitaal bureau toevertrouwen. Bij het fotograferen is een high-definition camera nodig om de helderheid en kleurverzadiging van het beeld te garanderen, en de diepte, het perspectief en andere parameters van het beeld worden via nabewerking aangepast om het 3D-effect met het blote oog te presenteren.
Het luxemerk LOEWE heeft dit jaar bijvoorbeeld een gezamenlijke 'Howl's Moving Castle'-advertentie gelanceerd in steden als Londen, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur, enz., waarin het 3D-effect met het blote oog wordt gepresenteerd. OUTPUT, het creatieve bureau voor digitale inhoud van de korte film, zei dat het productieproces bedoeld is om Ghibli's animatiefilms te upgraden van handgeschilderde tweedimensionale animatie naar driedimensionale visuele CG-effecten. En als je de meeste digitale inhoud bekijkt, zul je merken dat er, om de driedimensionale betekenis beter weer te geven, een ‘frame’ in de afbeelding wordt ontworpen, zodat de afbeeldingselementen zoals personages en handtassen de grenzen beter kunnen doorbreken. en het gevoel hebben “uit te vliegen”.
Als je mensen wilt aantrekken om foto's te maken en in te checken, is de timing van de release ook een factor waarmee je rekening moet houden.
Vorig jaar werd een gigantische lapjeskat op een groot scherm in een drukke straat in Shinjuku, Tokio, Japan, ooit een ster op sociale netwerken. YUNIKA, de exploitant hiervanenorm 3D-reclamescherm, dat ongeveer 8 meter hoog en 19 meter breed is, zei dat ze enerzijds een voorbeeld willen maken om adverteerders te laten zien, en aan de andere kant hopen ze voorbijgangers aan te trekken om in te checken en te uploaden naar sociale netwerken , waardoor meer onderwerpen en klantenverkeer worden aangetrokken.
Fujinuma Yoshitsugu, die verantwoordelijk is voor de advertentieverkoop bij het bedrijf, zei dat kattenvideo's oorspronkelijk willekeurig werden afgespeeld, maar sommige mensen meldden dat de advertenties klaar waren zodra ze begonnen met filmen, dus begon de operator ze in vier tijdsperioden af te spelen. van 0, 15, 30 en 45 minuten per uur, met een duur van 2 en een halve minuut. De strategie van het afspelen van speciale advertenties ligt echter in willekeur: als mensen niet weten wanneer de katten verschijnen, zullen ze meer aandacht besteden aan het grote scherm.
Wie gebruikt het 3D-grote scherm?
Net zoals je in de straten van de bruisende zakenwijk van Hangzhou verschillende promotievideo's van de Aziatische Spelen kunt zien, zoals de drie mascottes die op het grote 3D-scherm aan de oever van het meer naar het publiek 'vliegen', wordt een groot deel van de inhoud buiten in 3D afgespeeld. Het grote scherm bestaat eigenlijk uit verschillende advertenties van de publieke dienst en propagandavideo's van de overheid.
Dit heeft ook te maken met de beheersregels voor buitenreclame in diverse steden. Als we Peking als voorbeeld nemen, bedraagt het aandeel publieke advertenties ruim 25%. Steden als Hangzhou en Wenzhou bepalen dat het totale aantal publieke advertenties niet minder dan 25% mag bedragen.
De implementatie van3D grote schermenin veel steden is onlosmakelijk verbonden met de bevordering van beleid.
In januari 2022 lanceerden het Ministerie van Industrie en Informatietechnologie, de Centrale Propagandaafdeling en zes andere afdelingen gezamenlijk de activiteit “Honderd Steden en Duizenden Schermen”, geleid door proefdemonstratieprojecten, om grote schermen naar 4K te bouwen of te begeleiden. /8K ultra-high-definition grote schermen. De kenmerken van grote 3D-schermen en internetberoemdheid worden steeds sterker. Als openbare kunstruimte is het een manifestatie van stedelijke vernieuwing en vitaliteit. Het is ook een belangrijk onderdeel van de stedelijke marketing en promotie van cultureel toerisme na de sterke stijging van de passagiersstroom op verschillende plaatsen in het post-epidemische tijdperk.
Uiteraard vereist de werking van het gehele 3D-grote scherm ook dat het commerciële waarde heeft.
Meestal is het werkingsmodel vergelijkbaar met dat van andere buitenreclame. De werkmaatschappij koopt relevante advertentieruimte in via zelfbouw of bemiddeling en verkoopt de advertentieruimte vervolgens aan reclamebedrijven of adverteerders. De commerciële waarde van het 3D-grote scherm hangt af van factoren zoals de stad waar het zich bevindt, de publicatieprijs, de belichting en het schermoppervlak.
“Over het algemeen hebben adverteerders in de luxegoederen-, 3C-technologie- en internetindustrieën de neiging om meer grote 3D-schermen te plaatsen. Kortom: klanten met voldoende budget geven de voorkeur aan deze vorm.” Een reclamebureau uit Shanghai vertelde aan Jiemian News dat aangezien dit soort reclamefilm een speciale productie van digitale inhoud vereist, de prijs van grote grote schermen relatief hoog is, en dat buitenreclame vooral bedoeld is voor pure exposure zonder dat er sprake is van conversie. een bepaald budget hebben voor merkmarketing.
Vanuit het perspectief van de inhoud en creatieve vorm,3D met het blote oogkan een diepere ruimtelijke onderdompeling bereiken. Vergeleken met traditionele gedrukte reclame kan de nieuwe en schokkende weergavevorm een sterke visuele impact op het publiek achterlaten. Secundaire verspreiding op sociale netwerken vergroot de discussie en bekendheid verder.
Dit is de reden waarom merken met gevoel voor technologie, mode, kunst en luxe meer bereid zijn dergelijke advertenties te plaatsen om de merkwaarde te benadrukken.
Volgens onvolledige statistieken van de media “Luxury Business” hebben 15 luxemerken het geprobeerd3D-reclame met het blote oogsinds 2020, waarvan er in 2022 12 gevallen waren, waaronder Dior, Louis Vuitton, Burberry en andere merken die meerdere advertenties hebben geplaatst. Naast luxegoederen hebben merken als Coca-Cola en Xiaomi ook 3D-reclame met het blote oog geprobeerd.
“Door deopvallend 3D-groot scherm met het blote oogin de L-vormige hoek van Taikoo Li South District kunnen mensen de visuele impact voelen van 3D met het blote oog, waardoor een nieuwe digitale ervaringsinteractie voor consumenten wordt geopend.” Beijing Sanlitun Taikoo Li vertelde Jiemian News.
Volgens Jiemian News zijn de meeste verkopers op dit grote scherm afkomstig van Taikoo Li Sanlitun, en zijn er meer merken met trendy attributen, zoals Pop Mart – in de nieuwste korte film ‘overstromen enorme beelden van MOLLY, DIMMO en anderen de scherm."
Wie houdt zich bezig met 3D-grootschermactiviteiten?
Omdat 3D met het blote oog een belangrijke trend wordt in buitenreclame, hebben ook een aantal Chinese LED-schermbedrijven zich aangesloten, zoals Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, enz.
Onder hen zijn de twee grote 3D-schermen in Chongqing van Liantronics Optoelectronics, namelijk Chongqing Wanzhou Wanda Plaza en Chongqing Meilian Plaza. Het eerste grote 3D-scherm in Qingdao in Jinmao Lanxiu City en Hangzhou in Wensan Road worden vervaardigd door Unilumin Technology.
Er zijn ook beursgenoteerde bedrijven die grote 3D-schermen exploiteren, zoals Zhaoxun Technology, dat gespecialiseerd is in digitale mediareclame via hogesnelheidstreinen, en het 3D-project op grote schermen buitenshuis als de “tweede groeicurve” beschouwt.
Het bedrijf exploiteert zes grote schermen in Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road en Chongqing Guanyinqiao City Business District, en verklaarde in mei 2022 dat het de komende drie jaar 420 miljoen yuan zou investeren in de implementatie 15 grote 3D-schermen met hoge resolutie voor buitengebruik in provinciale hoofdsteden en hoger.
“De 3D-projecten met het blote oog in grote zakendistricten in binnen- en buitenland hebben uitstekende marketing- en communicatie-effecten bereikt. Het onderwerp is al heel lang populair, wordt online en offline breed verspreid en gebruikers beschikken over een diep cognitie- en geheugenvermogen. We zijn optimistisch dat 3D-inhoud met het blote oog in de toekomst een belangrijke vorm van merkmarketing en promotie zal worden.” Dat zegt Zheshang Securities Research Institute in een onderzoeksrapport.
Posttijd: 14 februari 2024
